Mình đi làm/làm việc với nhiều clients khác nhau, nhưng chung quy lại, khi nói về sáng tạo và thẩm mỹ, là có hai nhóm như này:
1. Một bên thì rất thích thay đổi liên tục. Đóng mình trong một khuôn mẫu sẽ thấy hơi nhàm chán. Có thể làm một đợt thấy rất đẹp, nhưng sẽ nhanh chóng muốn đổi mới và tiếp tục đổi tiếp.
Ví dụ thì có rất nhiều. Nhưng chủ yếu SMEs thì sẽ thích thay đổi hơn. Vì thay đổi dễ hơn và cũng phải tận dụng sức mạnh cộng hưởng.
2. Một bên thì nhất kiến chung tình với một style duy nhất và nhất định là trong tất cả các nội dung, các thiết kế. Họ có thể như thế trong khoảng 50 bài, 100 bài, và thậm chí là 1-2 năm hoặc cả trăm năm mới nghĩ tới chuyện thay đổi. Vinamilk, adidas và Ferrero Rocher là ba cái tên mình có thể kể ra.
Để đối ngoại với khách hàng và tiếp nhận góc nhìn của người khác thì mình thấy cả hai nhóm đều đưa ra quan điểm hợp lý. Thay đổi để đạt được mục tiêu hay thay đổi để làm mới cũng tốt.
Nhưng rõ ràng nếu biết mình lâu năm thì chắc chắn mọi người cũng biết mình thuộc nhóm thứ hai. Và mình cũng thuộc nhóm màu 
nữa haha
Mình làm trong ngành sáng tạo, và làm content marketing, hiểu được tầm quan trọng của việc bắt kịp xu hướng và thay đổi để thích nghi. Nhưng quan điểm của mình là trung thành, nhất quán và đồng nhất. Nhàm chán chỉ là một điểm trừ quá nhỏ so với việc mình xây được một cái thương hiệu bền vững lâu dài. Mình cũng từng rất tự ti và hơi buồn nhẹ khi ai đó nói sao mình làm mãi một kiểu nội dung, hoặc là mình cứ mặc hoài một kiểu đồ. Nhưng sau khi về suy nghĩ lại thì mình bỏ hết ngoài tai và thực tế đã chứng minh chẳng có đúng hay là sai. Chỉ có mình có tin vào bản thân hay không thôi.
Mình muốn chia sẻ một chút quan điểm để những ai đang băn khoăn có thể thấy, một người trung thành đến mức nhàm chán như mình bao năm qua đã tạo ra điều gì:
Ví dụ:
– Từ 2017 cho tới nay khi nhắc đến mình mọi người sẽ luôn biết đến keyword “content marketing.”
– Khi bạn follower của F&F vô tình thấy cái style ảnh chữ góc trái, 3D element góc phải và bảng màu xanh xanh tím tím này được bên khác sao chép lại, bạn gửi ngay cho mình và nói: Chị ơi bên này làm giống style F&F.
– Khi bên mình comment tư vấn dạo quá nhiều, có các anh chị và các bạn đã tag bên mình khi có case cần tư vấn.
– Khi mình cà khịa khách trên page bằng vần, nó thành cái đặc trưng để rồi khi khách tìm đến làm việc, họ lấy luôn cái feed trên page mình và bảo: Hãy làm như bên em đang làm.
– Page mình có 847 người follow nhưng organic reach 11k. Mình quyết không trả một đồng quảng cáo nào cho phở bò, từ lúc lập page năm 2021 đến nay. Để hnay có thể chứng minh cho mng thấy mình không cần phải làm điều ai cũng làm thì mới đạt được điều mình muốn.
– Khi mình đi làm, mình hay mặc áo kiểu này và mặc đi mặc lại quá liên tục nên đồng nghiệp mình gọi đó là “cái áo của mình luôn”. Và mọi người nói với nhau t thấy áo giống Finy, áo của Finy.
– Khi mình đọc sách và viết review sách, mọi người cũng tìm đến mình để hỏi ý kiến về sách, hỏi tìm sách. Mình thành top of mind của mọi người.
Mình đâu có đăng ký sở hữu trí tuệ, không tự nghĩ ra, không thiết kế, cũng chẳng đăng ký bản quyền gì cho những cái đó 
Cái chuyện duy nhất mình làm đó là làm đi làm lại làm tới làm lui. Làm liên tục và đều tới nỗi những cái đó làm nên thương hiệu của mình.
Mng ơi v chứ mng có thấy Coca-Cola xài elements màu xanh với xanh lá, hay là adidas xài cái gì khác ngoài ba chiếc sọc hông? Hai hãng đó mà làm v chắc họ cũng không thể khắc ghi trong tâm trí người tiêu dùng lâu đến vậy. Hay là những món đồ hàng hiệu như Chanel Classic Bag. Giá trị của nó theo năm chỉ có tăng chứ không có giảm. Mọi người có thể lên tìm campaign kêu người ta vẽ chai tương cà, đâu phải tự nhiên ai cũng vẽ chai Heinz. Hoặc tương ớt là nói luôn tương ớt Siracha.
Lịch sử được tạo nên bởi những giá trị trường tồn và trong những biến động, ai là người kiên định thì sau này sẽ được nhớ tới thôi.
So với việc “nhìn chán” trong một thời gian ngắn, thì việc không được nhớ tới thời gian dài sau đó sẽ là cái đáng lo hơn nhiều.
Bởi vậy, làm với ai thì làm, thay đổi sao thì thay đổi. Chứ với bản thân hay với brand của riêng mình, nếu mình vẫn thấy nó là cái style của mình thì cứ trung thành với nó. Không bằng ngày thì bằng tháng, không bằng tháng thì bằng năm, kiểu gì mng cũng sẽ thấy nó thành cái personal branding rất khó để thay thế.